Интернет-магазин реализует большой ассортимент продукции, концентрируясь на бытовой технике и электронике, подходящей для разных потребностей и жизненных ситуаций. Это локальный бизнес, ориентированный преимущественно на Киев и города Киевской области.
Компанию можно назвать амбициозной: она успешно работает в высококонкурентной нише, насыщенной крупными всеукраинскими игроками. Мы поддержали стремление этого бизнеса, применив свои экспертные знания.
Анамнез
В 2020 году к нам обратился владелец интернет-магазина, работающего в высококонкурентной нише продажи бытовой техники и электроники.
На сайте не было структуры, отсутствовали продуктовые фильтры, а деление товаров осуществлялось только по общим категориям. Отсутствовали уникальные описания для товарных страниц. Позже мы выяснили, что в штате нашего клиента отсутствовали должности программиста, контент-менеджера и пр. Стало очевидно, что работы предстоит много.
Цель: обеспечить существенный прирост трафика в нише,
насыщенной крупными конкурентами.
Ход работ
Первые шаги
Несмотря на обнаруженные проблемы, у сайта был хороший потенциал. Поэтому мы разработали перечень рекомендаций, которые значительно бы улучшили показатели интернет-магазина в краткосрочной перспективе. Команда клиента самостоятельно внедряла доработки.
Всего, начиная с августа, мы проработали больше 1000 категорий. Это существенно повлияло на рост трафика.
Пиковый сезон (декабрь) клиент встретил с положительными результатами и остался удовлетворенным количеством заказов. С нового года он увеличил бюджет на оптимизацию.
Второй этап
Программисты начали активно работать по ТЗ, составленному нами. Работы коснулись таких факторов:
В июне сайт переехал на безопасный протокол передачи данных HTTPS. Был внедрен новый дизайн ресурса. Было зарегистрировано небольшое проседание трафика, что объясняется сезонным спадом. Далее наметился рост.
С февраля по июнь 2021 года было реализовано немного рекомендаций по оптимизации: корректировки вносили только по приоритетным направлениям. Регистрируем стабильный рост трафика благодаря наработанной за предыдущий период базе.
Поисковый небрендовый трафик:
август 2020 — июнь 2021
8932 > 23847.
Что составило +167%.
Динамика по позициям
Демонстрируем лишь некоторые запросы, по которым сайт находится в ТОП.
Ключевой запрос Позиции 26-08-2020 Позиции 06-06-2021 стоимость холодильника 54 3 цена холодильник 76 4 купить холодильник цена 43 3 холодильник купить цены 67 4 холодильник стоимость 41 6 холодильники цена купить 22 1 купить холодильник не дорого 37 2 цена купить холодильник 56 5 холодильник и цены 37 1
Автор
