Наш клиент — интернет-магазин мебели, продающий продукцию от украинских производителей в Киеве и в других городах Украины К началу 2020 года у сайта был неплохой трафик и положительные показатели продаж. Но нет предела совершенству: мы улучшили первоначальные показатели.
Анамнез
К работе над проектом мы приступили зимой 2020 года. Пришлось многое переделывать. Нам «достался» сайт с устаревшим дизайном, и в целом многое в нем было «из прошлых времен». С дизайном еще можно было смириться, но вот что вызывало много вопросов — так это обилие технических ошибок и последствий неправильной оптимизации. Проанализировав ресурс, мы пришли к выводу: проще полностью его обновить, чем пытаться «делать заплатки».
Следовательно, мы решили провести редизайн, техническую и контентную оптимизацию, найти и устранить дубли страниц, поработать со ссылочной массой. С этого и начали.
Цель: рост трафика, увеличение продаж, снижение доли рекламных расходов.
Ход работ
Закончив аудит и обнаружив проблемные места, мы подготовили перечень рекомендаций по работе с ошибками. Работали совместно с командой разработчиков на стороне клиента. Все пожелания по технической оптимизации были внедрены качественно и оперативно.
Устранили следующие технические проблемы:
Поработали с контентом, провели оптимизацию контента и заголовок страниц:
Кроме того:
После редизайна заметили значительное увеличение трафика. Связали это с улучшением позиций в поисковой выдаче Google.
Результаты и KPI
В результате проведенных работ мы добились роста поискового трафика с поисковой системы Google.
Количество сделанных и оплаченных заказов выросло с 159 до 417. Сумма по ним увеличилась с 2 до 4 млн грн.
Итоговый прирост составил 160%.
Прирост по поведенческим факторам
Рост глубины просмотра составил 3,5 страниц.
Время, проведенное на сайте, выросло до 4 минут.
Рост позиций:
Положительная динамика по позициям, попадание большинства околотоповых запросов в ТОП-10, а в некоторых случаях — в ТОП-3
| Ключевой запрос | Позиции 23-02-2020 | Позиции 06-04-2021 |
| купить диван | 65 | 3 |
| диван купить | 58 | 5 |
| диваны купить | 24 | 3 |
| купить диван киев | 38 | 8 |
| купить диваны киев | 27 | 6 |
| диваны купить киев | 49 | 5 |
| диваны киев | 52 | 5 |
| купить диван недорого киев | 47 | 4 |
| купить диван кровать недорого | 38 | 10 |
| диван киев купить | 31 | 4 |
| купить диван в киеве | 46 | 4 |
| купить диван киев недорого | 67 | 9 |
| диван купить киев недорого | 59 | 8 |
Рост трафика:
Общий рост трафика из поисковой системы
по Киеву — в 1.4 раз:
с 50379 до 70064 визитов.
с 43710 до 62784 уникальных посетителей.
Общий рост трафика из поисковой системы
по Украине — в 3,2 раз:
с 1891 до 6172 визитов.
с 1638 до 5314 уникальных посетителей.
Автор
