Оптимизация сайта под запрос

Что дает оптимизация сайта под запрос?

SEO продвижение под поисковые запросы — одна из наиболее успешных маркетинговых стратегий для бизнеса. У этого формата самый долгий период службы и, соответственно, самый высокий показатель окупаемости. После составления семантического ядра, разбивки его по страницам и оптимизации намного проще и быстрее вывести проект в ТОП-5 поисковой выдачи. Срок продвижения сокращается примерно в три раза. При этом владелец сайта тратить меньше, чем на контекстную рекламу и другие метод раскрутки.

Правильная поисковая оптимизация под запрос позволяет догнать или опередить конкурентов в поисковой выдаче. Но выгодные позиции в поиске — только одна сторона медали. Значение имеет стабильный рост целевого трафика. Присутствие сайта на первой странице поиска гарантирует увеличение количества переходов от заинтересованных посетителей. Чем выше позиции в выдаче — тем выше показатель трафика. Зависимость этих значений уже неоднократно доказана. Такие переходы принято называть бесплатными: ведь, кроме вложений в SEO, владелец не несет других затрат для привлечения клиентов.

Правильная маркетинговая воронка и рост доверия

Концепцию маркетинговой воронки используют специалисты для управления продажами. Условно она состоит из трех частей: внимания, появления желания, действия. Оптимизация под поисковый запрос отвечает за первую стадию — она помогает привлечь внимание потенциальных потребителей. Увеличение видимости сайта в поисковой сети обеспечивает привлечение посетителей. Далее SEO тоже имеет значение: ведь от качества контента зависит появление желания (например, купить или сделать заказ).

Если сайту удалось попасть в ТОП-5 или ТОП-10 поисковой выдачи — это значит, что ему доверяет поисковая система. Кроме того, высокие позиции автоматически обеспечивают рост доверия со стороны аудитории. Это важно для второго и третьего этапов воронки продаж: желания и действия. Ведь современные клиенты предпочитают покупать у компаний, которым доверяют. Мнение людей можно считать субъективным, но это факт: большинству посетителей достаточно, что сайт занимает высокие позиции в выдаче. Поэтому можно и не быть лучшим из лучших, но правильное продвижение выделит компанию из тысячи.

Привлечение целевого трафика и оптимизация бюджета

Одна из ключевых целей оптимизации сайта под ключевые запросы — привлечение трафика из органической поисковой выдачи. Очень важно то, что такой трафик естественный — ведь посетители сами принимают решение о переходе. Практика показывает, что стабильно высокий объем посетителей для сайта можно получить только из поисковой сети.

Поисковики учитывают сотни факторов при формировании выдачи. Это касается применения ключевого слова в метатегах, в контенте и пр. Точное количество и методы действия поисковых алгоритмов неизвестны. Но специалисты руководствуются нормами качества, тематического соответствия и другими аспектами.

Есть ли альтернативы у продвижения по ключевым словам? Единственно возможная — привлечение платного трафика путем использования контекстно-медийной сети. Контекстная реклама и вправду может привлекать заинтересованных посетителей. Но затраты на нее нужны колоссальные: особенно сейчас, когда конкуренция так выросла, и более сильные компании могут вкладывать в рекламу больше.

При этом затраты на SEO несоизмеримы с рекламными бюджетами. Владелец сайта буквально тратит меньше, а получает больше (и дольше). Ведь с окончанием средств останавливается рекламный трафик. Тогда как переходы с поиска продолжаются 24/7, даже если прекратить активные действия по продвижению.