Раскрутка сайта ссылками

Значение ссылок в сети Интернет

Ссылки являются основополагающими элементами существования Интернета.

Это ленты, которые объединяют миллионы веб сайтов в одну сущность, создавая взаимосвязанную сеть.

Есть две основные причины, по которым маркетологи и предприятия должны иметь дело со ссылками:

• Ссылки являются основным средством онлайн навигации, направляя людей веб страницы на другую. Люди по сути связывают звенья как сигнал власти и доверия.
• Поисковые системы (например, Google) рассматривают ссылки как «голос доверия» с одного сайта на другой и используют ссылки как сигнал авторитета, доверия и релевантности.

Ссылки ценны для маркетинга, развития аудитории, построения отношений и оптимизации поисковых систем.

Продвижение сайта естественными ссылками

Многие клиенты задаются вопросом: какие ссылки использовать для раскрутки сайта? В первую очередь нужно сказать о естественных URL — так называемых крауд-линках. В них главный акцент делается на естественности: так, чтобы поисковые системы не заподозрили, что эти ссылки были куплены. Поэтому их маскируют под сообщения от пользователей и оставляют на тематических площадках.

Можем привести один из примеров естественной ссылки. Допустим, пользователь купил товар и захотел поделиться своим мнением. Он зашел на тематический ресурс с отзывами, на форум или другой соответствующий сайт, написал рекомендацию и оставил ссылку на магазин, где делал заказ. Более чем естественное отображение URL — несмотря на то что такие отзывы тоже можно купить.

Преимущество естественных ссылок в том, что они работают практически вечно, а оплачивать их нужно единожды. Но есть и недостаток: большая затрата ресурсов на создание URL. Нужно подобрать площадки, пройти регистрацию, написать отзывы или посты, пройти модерацию и т.п. Есть большой риск, что не каждая ссылка окажется эффективной. Но если все получится — сайт получит хорошую ссылочную массу и естественные переходы.

Покупные и вечные ссылки для продвижения

Покупка ссылок может проводиться вручную или автоматически (с помощью специализированных сервисов). Во втором случае достаточно провести настройки: указать посадочные страницы и запросы. Система автоматически находит подходящие ресурсы и размещает на них ссылки. Они размещаются столько, сколько предусматривает бюджет. Как только оплата прекратится — URL будут удалены. При удобстве у этого метода есть недостатки: автоматический подбор площадок не всегда качественный, да и поисковые системы борются с подобными технологиями раскрутки.

Поэтому самый распространенный способ наращивания ссылочной массы — покупка вечных ссылок (их еще называют URL с разовой оплатой). Чаще всего такие ссылки оставляют в тематических публикациях, размещенных на сайтах СМИ, отраслевых порталов, блогов и пр. Они смотрятся органично, хорошо влияют на позиции сайта и могут привлекать органический трафик. Конечно, есть недостаток — высокая стоимость размещения. Но высокая эффективность и естественность такого ссылочного продвижения демонстрируют: затраты вполне окупаются. Это самый результативный метод.

Оценка качества ссылочного продвижения

Анализом качества ссылочного фактора занимаемся мы в рамках комплекса услуг по продвижению сайта. Есть несколько критериев, по которым можно узнать эффективные и качественные бэклинки:

• соответствие региону сайта. Особенно это актуально для бизнеса, связанного с определенной местностью. Например, ссылки для продвижения кафе в Запорожье нужно размещать на площадках этого города;
• соответствие тематике/сфере деятельности. Лучшими донорами являются сайты, работающие в аналогичной нише;
• авторитет донора. Принцип простой: чем выше популярность страницы, на которой размещается URL, тем выше будет эффект. Для определения авторитетности мы используем специальные сервисы;
• посещаемость. Это — один из факторов определения популярности проекта. Чем выше трафик донора, тем выше качество ссылок от него (но в то же время выше стоимость размещения, это нужно понимать);
• качество анкора и околоанкорного текста. Мы сами контролируем эти параметры. Анкор дает возможность поисковикам распознать тему страницы, на которую ссылается донор. Точнее раскрывает эту тему естественный околоанкорный текст.